So profitieren Sie von BrennWert Storytelling
Mit diesen Produkten erhalten Sie Ihre emotionale Geschichte. Damit die Augen Ihres Publikums zu leuchten beginnen. Es handelt sich nicht um ein Strohfeuer, sondern um eine Kommunikationsstrategie, die dank einem hohen Brennwert ihre Wirkung langfristig entfacht.
Die emotionale Markenstory
Das Herz der Kunden ansprechen
Wofür, für welchen Wert oder welches emotionale Thema stehen Sie im Herz Ihrer Kunden?
Womit positionieren Sie sich? Wo sind Sie anders als Ihre Mitbewerber?
Was erzählen Ihre Kunden in Kürze von Ihnen weiter?
Die Antwort ist Ihre emotionale Markenstory.
Ihre glasklare Nutzen-Botschaft
Ihre emotionale Markenstory ist gleichzeitig Ihre glasklare emotionale Nutzen-Botschaft. Und somit Ihre Story in Kürzest-Form.
Sie ist Ihr Pitch. Ihre Schlagzeile für die Website oder eine Broschüre.
Der rote Faden in Ihrem Experten-Video oder in Ihrer BrennWert-Geschichte. Ihr einzigartiges #Leitthema für Ihr Content Marketing.
Differenzierung
Wenn Sie Ihre emotionale Markengeschichte kommunizieren, differenzieren Sie sich klar gegenüber Ihren Mitbewerbern im harten Markt.
Ihre Kürzest-Story lässt sich nicht kopieren. Weil sie von Ihrer Persönlichkeit abhängt. Und die ist noch immer einzigartig.
Anerkennung
„Jetzt noch besser!“ Die klassische Werbung manipuliert oft. Deshalb schotten sich immer mehr Menschen ab – wie noch nie.
Mit Ihrer emotionalen Markenstory wenden sich auf sympathische Art direkt Ihrem Publikum zu. Von Mensch zu Mensch.
Warum-Story
Die kritischen Menschen von heute möchten wissen, was das „Warum“, die Haupt-Motivation hinter Ihrem Angebot ist. Ist es schnelles Geld oder ist es ein immaterieller Mehrwert?
Die emotionale Markenstory ist die Antwort auf eine moralische Frage Ihres Publikums.
Um Ihre emotionale differenzierende Positionierung zu finden, schlage ich Ihnen einen Werteprozess vor. Dabei arbeiten wir mit zwei Tools: Mit der «BrennWert-Pyramide» und dem «Golden Circle» von Simon Sinek für die zusätzliche Schärfung.
Expertenvideos mit Storytelling
Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbauen
Webseiten nehmen wie Papier alles an.
Dem können Sie entgegen wirken, indem Sie die Besucherinnen und Besucher Ihrer Website persönlich und auf sympathische Art ansprechen.
Ein wichtiges inhaltliches Element Ihrer Ansprache ist die bewährte Struktur von Storytelling. Darin machen Sie Ihre Webseiten-Besucher zu Helden.
Welche Geschichte macht Sie zur Expertin für Ihren Helden, der ein Problem hat und dieses lösen möchte?
Sichtbarkeit im Internet für Google
Ein Experten-Video auf Ihrer Homepage ist das A&O, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen – und um sich auf angenehme Art vom Wettbewerb abzuheben.
Mit zusätzlichen Videos, die wir drehen, untermauern Sie Ihren Expertenstatus.
Diese Videos bauen inhaltlich alle auf Fragen auf, die im Internet zu Ihrem Thema gestellt wurden.
Solche mehrwertigen Inhalte schätzt Google.
Langfristige Relevanz
Sie holen Ihre Zielgruppe gekonnt bei ihrem Problem oder ihrem Wunsch/Traum ab. Somit positionieren Sie sich strategisch.
Im Unterschied zu den Strohfeuer-Filmchen im Internet wirkt Ihr Expertenvideo über mehrere Jahre.
Gewinnend überzeugen
Dank einem bewährten Storyskript und Ihrer emotionalen Positionierung verkaufen Sie Ihr Angebot, ohne dass es negativ als „Verkaufen“ resp. „über den Tisch ziehen“ wahrgenommen wird.
Dem sagt man auch: überzeugen.
Aufmerksamkeit
Mit Video-Storytelling bedienen Sie gekonnt ein Instrument, das Ihre Mitbewerber noch nicht haben.
Stellen Sie sich vor: Sie möchten selbst ein Problem gelöst bekommen und haben dazu drei Webseiten offen. Aber nur auf einer Seite finden Sie ein Video, indem Sie überzeugend angesprochen werden.
Für das Expertenvideo arbeite ich mit dem «Blockbuster Storyscript» von Alexander Christiani. Es ist nach der «Heldenreise» aufgebaut, fördert aber anders als bei Blockbuster-Filmen nicht die Phantasie, sondern verdichtet Ihr Marketing auf eine Hauptbotschaft, verpackt in eine spannende Geschichte von 2-3 Minuten.
Nachdem das Expertenvideo auf Ihrer Website läuft, haben Sie die Möglichkeit, 10-15 weitere Expertenvideos für Ihre Google-Sichtbarkeit zu drehen (sogenannte Mehrwertvideos).
Die BrennWert-Geschichte
Identitätsstiftung
Mit Ihrer BrennWert-Geschichte sorgen Sie dafür, dass Ihr Publikum nicht nur weiss, wer Sie sind. Sondern auch warum es Sie und Ihr Unternehmen gibt. Wofür Sie brennen.
Diese Kern-Geschichte eignet sich deshalb nicht nur für die Kunden-, sondern auch für die Mitarbeiterbindung.
Besonders beliebt ist sie für Jubiläumsanlässe.
Markenstärkung
Die BrennWert-Geschichte ist die längere Form der emotionalen Markenstory.
Erhältlich als Text oder / und als Film.
Es ist die Geschichte, wie Sie zu Ihrer Markenstory gekommen sind. Sozusagen der moralische Beweis für den Nutzen, den Sie versprechen.
So sorgen Sie für Ihren Fingerabdruck – für eine starke Identität und Marke.
Einzigartigkeit
Es gibt niemanden in Ihrer Branche, der Ihre persönliche Geschichte kopieren kann!
Dank Ihren Erlebnissen und Erkenntnissen erzählen Sie eine glaubwürdige Geschichte, wie sie in Ihrer Branche noch nie erzählt wurde.
Relevanz
Der rote Faden Ihrer BrennWert-Geschichte ist Ihr persönliches Warum oder Ihre emotionale Nutzenbotschaft.
Diese Kernbotschaften bauen auf einem Problem Ihres Publikums auf. Damit wird Ihre Geschichte nicht eine Nabelschau, sondern sie wird wichtig.
Bleibt im Gedächtnis
Geschichten sind erst dann gut, wenn sie im Kern wahr sind. Und wenn sie weiter erzählt werden.
Ihre Story erhält einen Spannungsbogen und eine emotionale «Anker-Metapher» – ein Schlüsselbild, das im Gedächtnis hängen bleibt und für Aufmerksamkeit sorgt.
Die BrennWert-Geschichte erhalten Sie als Text und/oder als kurzen authentischen Why-Film.
Sind Sie interessiert, brauchen aber noch nähere Angaben um zu entscheiden,
- ob der Storytelling-Weg der richtige Weg ist für Sie und Ihr Unternehmen?
- welches Produkt das richtige ist für Sie?
Menschen lieben Geschichten.
Am liebsten die wahren.
BrennWert PR GmbH
Ingrid Schmid
Storytelling für Leuchtende Augen / Kommunikationsberatung
Master of Advanced Studies in Corporate Communication Management
Mitglied pr suisse
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